Videomarketing: nóg relevanter dan ooit

Videomarketing: nóg relevanter dan ooit

Video is helemaal niet zo nieuw, net zoals online video dat niet is. Maar hoé we die video's kunnen inzetten, dat ontwikkelt zich continue. En dus bewegen wij mee.

Toen ik in een vorig leven (2007) begon, was de wens vaak simpel: We hebben een scherm, daar gaan we video van 8 minuten op tonen, en iedereen gaat er naar kijken. En dat deden we. Want: bewegend beeld. Dat doen we dus niet meer. Er is ontzettend veel veranderd in de wereld van (online) video. Waar je eerst je geschoten video maar op YouTube gooide, is het nu van belang dat video een structurele invulling heeft binnen je totale contentmarketingstrategie. Hoe bereik je de juiste doelgroep met jouw verhaal?

Het kan geen kwaad om nog eens te melden: Je doelgroep zit hoogstwaarschijnlijk constant online en kijkt dus ook online video. Als je je bedenkt dat er op YouTube elke minuut voor 300 úúr aan video wordt geüpload, snap je wel dat het enerzijds enorm interessant is, maar vooral dat video allang dus niet meer 'nieuw' is. Hoe krijg je die doelgroep naar jóuw video?

YouTube is na Google de meest gebruikte zoekmachine, en laat YouTube juist van Google zíjn, dus die vinden elkaar sowieso aardig. Je begrijpt: het integreert heel lekker met elkaar, wat weer een extra aanjager is voor de zoekresultaten en dus je bereik. Maar dan moet je het wel goed aanpakken.

Dit kan met de implementatie van Key Moments, waarbij je zoekmachines helpt om langere video's te indexeren. Maar wat in 'mijn' wereld helemaal interessant wordt is de uitrol van een ai-algoritme door YouTube. Zo wordt gespróken tekst omgezet in data, dat klinkt wellicht nog abstract, maar bedenk je eens hoe die data gebruikt kan worden en belangrijker: hoe het kan helpen om jouw doelgroep te bereiken.

Kwalitatieve content. Daar zorgen wij voor. Maar daar heb je niets aan als het niet de juiste doelgroep bereikt.

René Hoogterp denkt in 25 beelden per seconde. Sinds 2007 is hij eigenaar van videoproductiehuis Roadworks en geeft antwoorden op allerlei vraagstukken rondom videomarketing.

 


Reacties